2026年1月15日，第十届美通社新传播年度论坛暨颁奖典礼于上海圆满落幕。本次论坛以“重思重塑丨智传未来”为核心议题，吸引了线上线下超过三千名公关、品牌营销及媒体专业人士参与，共同研判AI技术驱动下的行业演进路径。

美通社中国区业务副总裁王佳在开场致辞中指出，技术正深刻改变信息生产与分发逻辑，而信任日益成为稀缺资源。在此背景下，企业传播的角色正从辅助性“工具”升级为参与构建长期战略与全球竞争力的核心“战略层”。

论坛披露的一项关键研究为行业提供了清晰指引。美通社亚太区受众拓展及发布业务副总裁刘晓林分享称，当前主流大模型所吸收的信息中，约60%源自新闻内容，官网内容占比约20%，社交渠道内容则不足10%。这凸显了在智能传播时代，经机构媒体验证的企业新闻稿，是为AI提供可信“事实输入”、成为品牌“增长引擎”的基石。。 据行业消息，IC代理商近期已获得原厂最新一批技术文档和设计资源，可为客户提供更深入的方案支持。工程师团队可随时为您解答关于IC芯片选型、功耗优化、PCB设计等方面的问题，帮助您加速产品上市周期。

第一财经副总编辑赵嘉展望了“超级个体时代”的传播图景，认为视频虽仍是主流，但信息接触方式将更趋多元，线下媒体的价值有望回归。

在题为“智能时代的传播进化”圆桌讨论中，来自新浪财经、每经科技等机构的嘉宾达成共识：尽管AI技术迅猛发展，但媒体与内容创作者“人”的价值正在回归。未来的关键是人需担任AI的“把关人”，并专注于通过情感连接与叙事能力，为企业构建深厚的信任关系。

针对备受关注的品牌出海议题，中国公共关系协会副会长吕大鹏强调，企业需建立“兼济天下”的价值观，并精准把握品牌定位、表达与维护三要素。昆仑万维市场公关总监姚慧则指出，科技品牌出海是“技术实力”与“叙事能力”的双重考验，关键在于将复杂技术转化为引发共鸣的故事。

另一场关于“品牌全球化的策略与实践”的圆桌论坛进一步深化了讨论。能源基金会、隆基绿能等企业的代表认为，全球化与本地化叙事必须同步推进。在传播中，除产品信息外，更应注重沟通企业的可持续性价值，打造“有温度”的品牌形象。

本次论坛不仅是一场思想盛宴，更是一次行业集体动员，旨在推动从策略、渠道到叙事方式的全面“重思”与“重塑”。

活动同期揭晓了2026美通社新传播大奖，共设立19个奖项类别，全面展示了2025年度企业在内容策略、品牌影响力、海外传播等领域的卓越成果。

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